Données structurées Google – comment les ajouter sur mon WordPress ?

Je te propose de connaitre les données structurées et leur interêt dans ce post. Ici je ne rentre pas dans l’aspect technique, l’idée est qu’à la fin de ce post, tu puisses utiliser correctement ces éléments !

Dans ce tutoriel sur les données structurées WordPress

• Les données structurées ou rich snippets, c’est quoi ?
• Quels sont les types de Rich Snippets ?
• Comment intégrer les Rich snippets à mon site ?
• Le plugin que j’utilise et pourquoi : Schema Pro
• Le tutoriel en vidéo

A quoi servent les données structurées ?

Avant de commencer, regardons déjà ce que sont les données structurées.

Des données pour aider Google…

Ces éléments ont aussi et peut être même principalement une utilité SEO.
Les données structurées, appelées schema markup en Anglais sont une manière d’organiser les informations sur une page web pour que les moteurs de recherche, comme Google, puissent mieux les comprendre. Cela permet de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus riches et plus utiles.

Pour la petite histoire, le site https://schema.org/ présente le projet, qui est opensource et collaboratif et utilisé par tous les gros moteurs de recherche.

…Et ressortir dans les résultats de recherche

Imagine que tu cherches un restaurant sur Google. Les résultats de recherche qui s’affichent peuvent inclure des informations telles que le nom du restaurant, son adresse, son numéro de téléphone et les avis clients. Ces résultats de recherche enrichis, aussi appelé extraits enrichis en Français (rich snippets en Anglais) contiennent des informations extraites des données structurées qui ont été ajoutées à la page web du restaurant. Ces informations permettent à Google de mieux connaitre ta page, ton site et de le redonner à l’internaute qui fait sa recherche.

J’ai envie de dire qu’aujourd’hui, il est presque impératif pour le référencement naturel d’avoir des données structurées sur ton site pour qu’elles ressortent en résultats enrichis.

Autre exemple, dans le cas d’un blog de cuisine, on pourra ajouter des données structurées de type « recette » à la page. Cela donnera plus d’information et de structure à celle-ci et cela permet à la page d’apparaitre tout en haut des résultats de recherche. Ci-dessous un exemple de mon ancien blog, cédé avec la boutique liée (laplaza.fr).

Pour la recette de la paella de marisco, ce petit blog arrive tout en haut des résultats de recherche, juste à côté de Marmiton dans les extraits enrichis « rich snippets » Recette. J’ai cherché dans les résultats de recherche Google et le premier site qui ressort en « naturel », donc en SEO dans les résultats est en deuxième page.

En résumé :

1. Tu ajoutes les données structurées à ton site pour aider Google à comprendre ta page et lui fournir des informations complémentaires.

2. Google explore ta page, trouve l’information importante plus facilement et décide d’afficher ta page dans les résultats enrichis tout en haut des résultats de recherche, ou ajoute des éléments à ton site dans les SERP (résultats de recherche). De façon inévitable, Google classe les sites qui ont des résultats enrichis haut dessus de ceux qui n’en ont pas en SEO. Ci-dessous un autre exemple avec les notes, les votes et les prix sur des produits e-commerce.

3. L’internaute clique sur ta page dans les résultats Google !

Les types de données structurées

Je vais t’avouer un truc, je ne les connais pas tous ! Néanmoins, voici une liste des principaux que tu peux utiliser sur un site WordPress avec un plugin tel que Schema Pro (le seul plugin payant que j’utilise jusqu’ici sur ce site) :

Je te présente ci-dessous la version gratuite également avec les avantages et inconvénients 😉

Il existe donc (pratiquement) au moins un type de données structurées  par page web !

Différentes données structurées sur la même page

Tu peux parfois et même souvent être amené à utiliser différentes schema markups pour une même page. 
la plupart des posts de ce blog ont à la fois « article » « how to » et « video » puisque liés à une petite vidéo. Cela multiplie les chances d’apparaitre tout en haut avec la vidéo mais aussi dans les résultats enrichis liés aux questions !

Ajouter les données structurées à WordPress

C’est tout à fait possible de les ajouter à la main. Néanmoins, si je suis hyper réfractaire à l’utilisation de Plugin en général, ici je préfère en utiliser un.
Tu trouveras assez facilement des tutoriels bien foutus en ligne si tu souhaites le faire à la main, par exemple celui de Baptiste Pages mais encore une fois, je fais presque tout sans plugin sauf les données structurées.
Pourquoi ?

• Car ça prend quand même pas mal de temps.
• Que parfois Google change un paramètre et cela fait « buguer » tes données.
• Il existe de bons plugins qui ne ralentissent pas et ne font pas buguer ton site.

Quel plugin utiliser ?

Il en existe un certain nombre, personnellement j’en recommande deux qui fonctionnent bien.

Un en version gratuite et sa version payante, qui ont été produit par Brainstormforce. Pour être transparent avec toi, sur ce site web j’utilise la version payante, sur un site précédent et un autre projet la version gratuite.

Plugin gratuit pour les données structurées WordPress

J’ai essayé quelques plugins et j’apprecie Schema – All In One Schema Rich Snippets
Il te permet d’ajouter pas mal de types de données, assez facilement et « fait le boulot ».

A mon sens c’est l’idéal pour commencer et pour certains types de site ou de blogs. Par exemple, si tu as un site de recette, tu peux ajouter « Recipe » voir Eventuellement « Video » si tu as une vidéo avec.

Si tu as un site internet qui présente un ou deux produits, tu ajoutes « Product », pas besoin de plus !

La limite, car il y en a une comme à chaque fois avec les outils gratuits c’est qu’il ne va pas te permettre de tout automatiser, qu’il manque un certain nombre de types de snippets (ex : fil d’ariane), donc que si tu as un site web sur lequel tu publies pas mal, tu vas perdre un peu de temps et être limité.
Par contre, il fait le boulot dans pas mal de cas !

Le Meilleur plugin  WordPress : Schema markup (à mon avis)

Lorsque j’ai commandé le plugin payant j’ai découvert un espace « affilié ». Vu que je compte faire un tutoriel de présentation sur l’affiliation bientôt, j’en profite pour tester des liens sur cet article avec le plugin payant que je te propose. Je l’ai acheté car je le trouve parfait !

Pourquoi prendre le plugin payant pour mes données structurées WordPress ?

• Gagne du temps en automatisant. Tu peux configurer le plugin pour ne pas avoir à remplir toutes les informations à chaque fois pour chaque snippet.
  Par exemple, j’ai configuré que la donnée structurée « Article » soit automatiquement ajoutée à tous mes posts, mais pas sur mes pages.
• Tu peux ajouter autant de snippet que nécessaire à un post ou à une page.
• Tu as un plus grand choix de types de données.

Tu peux constater ci-dessous, par défaut de nombreuses informations sont déjà renseignées et ça te permet de gagner plein de temps.

Le plugin Schema pro coute en général 79$ pour une utilisation illimitée en nombre de site et dans le temps. 
Il-y-a souvent des promotions sur le store et Brainstorm Force propose aussi le theme Astra…

Tester le bon fonctionnement des données structurées

Google a fait ça bien et te permets de tester le bon fonctionnement des schema markup de tes page en quelques secondes. 

Pour tester tes données structurées, tu peux te rendre sur l’outil de test. 

Ci-dessous tu trouveras le résultat du test sur l’article dédié au thème enfant sur WordPress par exemple.
Tu peux voir que j’ai ajouté les éléments Video, article et How to et que le plugin a automatiquement ajouté le fil d’ariane et le champ de recherche associé aux liens sitelink.

Le tutoriel sur les rich snippets en vidéo

Ces tutoriels WordPress peuvent aussi t’intéresser