Comment choisir ses mots clés SEO ?

Combien de mots clés pour ma page web ?

Sur une page internet, la bonne pratique que j’applique est de travailler avec un mot clé SEO principal et quelques mots clés secondaires qui y sont associés.
Il n’existe pas une seule façon de choisir son « keyword » car cela dépend de nombreux critères. Je te propose une petite « checklist » afin que tu puisses assez facilement définir ta stratégie dès la fin de la lecture de ce petit dossier

Dans ce dossier sur le choix des mots clés pour un bon référencement naturel je te propose de voir ensemble les critères à prendre en compte pour ne pas te tromper :

Sommaire

Choisir son mot clé en fonction du marché

• En fonction du volume de recherche et concurrence (grand public vs niche).
• En fonction de sa situation sur le marché.
• En fonction du secteur d’activité et de la cible.
• En fonction de son positionnement.
• Le cas des entreprises locales.

Choisir son mot clé SEO en fonction de ton site

• Le type de site web.
• Prendre en compte la recherche vocale.
• L’arborescence de mon site.

Les concepts SEO pour bien choisir ton mot clé

• Mot clé générique
• Longue traine
• Mot clé de marque
• Cocon sémantique
• Mot clé secondaire

Les outils d’aide au choix de keyword

• Google Trends
• L’outil de planification de mot clé de Google Ads
• Les outils payant, l’exemple de Cocolyze

Ma conclusion

Choisir son mot clé SEO en fonction du marché

Ton secteur d’activité, le type de service ou de produit que tu proposes et donc la taille de ton marché ont forcément une influence. Voici les choses que je te conseille de prendre en compte au moment de choisir ton mot clé. Google Trends peut t’aider à connaitre le volume de recherche. Tu peux aussi utiliser l’outils de planification des mots clés de Google Ads afin de connaitre les volumes de recherche 😉

Le volume de recherche et la concurrence

Marché avec beaucoup de volume ou marché de niche ? Tu n’auras pas la même stratégie de mot clé SEO en fonction du volume de recherches. Il sera en effet plus facile de te positionner sur une requête peu cherchée ou peu concurrentielle. En fonction donc de ton marché, tu pourras choisir d’utiliser un mot clé générique ou un mot clé longue traine.

Un exemple : une épicerie Espagnole qui propose des produits premium propose du safran Espagnol (safran de la Mancha). Safran est aussi une entreprise cotée en bourse et le safran Espagnol est beaucoup moins connu ou réputé que l’Iranien ou l’Italien. Par conséquent, on évite de travailler sur les mots-clés génériques safran ou safran épice. On travaille plutôt sur des expressions plus précises ou longue traine de type Safran Espagnol ou safran de la Mancha. Mieux vaut être premier sur un mot-clé avec peu de volume de recherche plutôt que cinquantième sur un mot clé avec un gros volume et une concurrence énorme.

L’exemple ci-dessous illustre cela avec le site laplaza.fr qui est premier dans les résultats de recherche sur « safran de la mancha ».

Quelle est ma situation sur mon marché ?

Suis-je une marque forte ou un nouveau venu ? Il est évident que si tu travailles pour un site qui a déjà un bon référencement, est une référence dans son secteur d’activité, tu vas pouvoir travailler plus facilement sur des mots clés de marque ou des mots clés générique plutôt que si tu es un nouveau venu. C’est là que va intervenir le point suivant.

Quel est mon secteur d’activité & ma cible ?

Petite anecdote : j’ai travaillé comme chef de projet pour des entreprises qui travaillaient en B2B sur des produits techniques mais dont la valeur perçue par le client n’était pas en accord : le secteur de l’impression professionnelle.
Chez mon client, on utilisait des termes extrêmement techniques ou spécifiques qui n’étaient pas utilisés par le client final. La cible était des TPE PME où c’était souvent la secrétaire qui était en charge de l’achat et la négociation pour l’impression.

Là ou le client utilisait le terme « imprimante multifonction » l’entreprise utilisait le terme « copieur »…qui n’était pas en adéquation car pas du tout cherché par la cible. 

Cet exemple illustre assez bien la problématique de nombreuses entreprises.

Il est nécessaire de répondre à la recherche de mon client, cela peut être avec des mots clés hyper précis et techniques, ou plutôt en vulgarisant ma technologie ou mon expertise. 

Quel est mon positionnement ?

Quel est mon élément différenciant ? Prix ? Qualité ? Service ?

Ces facteurs vont t’aider à te différencier mais aussi et surtout à travailler efficacement sur la longue traine. Un exemple pour illustrer cela est Electro dépôt qui a une stratégie e-commerce sur le prix. Le site est donc positionné sur des requêtes qui contiennent les termes « pas cher ». L’exemple ci-dessous, c’est que lorsque je tape la recherche (mot clé) « imprimante pas cher », le premier résultat naturel (pas Shopping ou Google Ads) est Electro dépôt.

Le cas des entreprises locales (ma zone de chalandise)

Lorsque tu as une activité et travailles sur une zone bien précise, le choix de ton mot-clé SEO est souvent plus simple.
Néanmoins, encore une fois tout va dépendre de ton secteur d’activité, du volume de recherche et de la concurrence.
Je vais prendre un exemple qui parle à pas mal de monde…Car on a tous oublié nos clefs à l’intérieur de la maison au moins une fois dans la vie : le serrurier.
Si tu es un serrurier à Paris dans le 17 ème arrondissement. Il va être très compliqué d’être positionné sur le terme « serrurier », un peu moins sur « serrurier paris » et encore un peu moins sur « serrurier paris 17 ème ».

Si tu travailles sur 2 ou 3 villes, tu peux aussi choisir de travailler le nom des villes en plus de ton activité comme mot clé principal.

L’exemple ci-dessous est le premier résultat dans les recherches Google sur mon PC. Etienne Services arrive devant les plateformes type pages jaunes en première position naturelle.
On voit que cette entreprise travaille spécifiquement sur le 17 ème arrondissement, en spécifiant les services (urgence – RDV).

L’influence de mon site et de ma page

Mot clé par type de site web

La question à te poser, sur quel type de site est-ce que je travaille ? On ne va pas travailler avec le même objectif sur une boutique en ligne ou sur un blog. Le champ lexical sur chacun des sites ne va pas être le même. Je te propose deux exemples avec une boutique en ligne et un blog, je pense que cela sera suffisant pour que tu sois à l’aise avec le concept de choix de mot clé en fonction du type de site. 

Mots clés pour une boutique en ligne

L’objectif d’une boutique en ligne est de vendre. Par conséquent, il peut être interessant de travailler, au moins en mots clés secondaires des expressions liées à l’achat.
L’internaute renseigne souvent achat + produit ou encore vente + produit.

Si tu travailles en mot clé principal une expression générique sur ta page catégorie par exemple, tu peux ajouter des mots clés liés à l’ecommerce et surtout cohérents avec le positionnement de ton site web (voir l’exemple plus haut sur Electro dépot (avec le verbe acheter pour l’ecommerce et pas cher pour le positionnement).

Ci-dessous les résultats dans les SERPS pour la requête « acheter imprimante 3d ». On remarque que les premiers résultats reprennent ce principe avec « en ligne » par exemple qui est idéal si vous êtes une boutique en ligne sans magasins physiques, des verbes liés à l’achat sont aussi présent, enfin maker shop se présente comme « expert de l’impression 3D », c’est le positionnement du site.

Choisir les mots clés pour un blog

Avec un blog, tu vas sans doute chercher à donner des informations intéressantes à l’internaute. Ici, il sera intéressant de venir « imager » avec des adjectifs tes mots clés pour travailler en longue traine, ainsi que de travailler sur des mots clés sur le mode de fonctionnement en questions. 

L’arborescence du site

Si ton site ne propose qu’une ou deux pages, ce paragraphe ne va pas te concerner. En revanche si tu as un site avec des catégories et des sous catégories alors c’est plutôt très important.

Je vais prendre l’exemple d’un site e-commerce. L’idée est de dire que sur la page d’accueil tu vas présenter ton activité, puis, au fur et à mesure que tu vas descendre dans l’arborescence tu vas choisir des mots clés de plus en plus précis et longue traine.

Prenons l’exemple avec une boutique en ligne de produits Espagnols.

Accueil : Epicerie Espagnole en ligne

Page catégorie du safran : safran Espagnol

Page produit : safran de la Mancha en filament – 1 gramme

Pour un blog (et pas que) : penser à la recherche vocale

Les recherches dites vocales sont en pleine augmentation. Ok google, comment prépare t-on une tartiflette ? Ok google, qu’est-ce que le touron ?
Bien souvent les requêtes vocales sont des questions. Par conséquent, si tu as un site qui a vocation à informer, travailler sur des mots clés longue traine avec des questions peut être intéressant !

Concepts SEO pour choisir son mot clé

Mot clé générique

C’est un mot ou une expression simple de type « serrurier » ou encore « location voiture » que vont taper les internautes dans les moteurs de recherche. C’est souvent l’objectif ultime des entreprises que d’être référencées sur des mots clés génériques mais ce n’est pas toujours la bonne stratégie car ce sont des expressions très concurrentielles et pas forcément pertinentes.
Pour revenir à nos exemples précédents, ne vaut-il pas mieux pour un serrurier d’être référencé sur ‘serrurier + nom de ville’ que sur ‘serrurier’ ?

La longue traine en SEO

C’est un concept et une stratégie essentielle en référencement naturel. La longue traine est l’inverse du mot-clé générique. L’idée est de travailler sur des mots clés de plusieurs mots contrairement à une expression dite générique. Ces mots clés ont moins de recherches mais restent intéressants à travailler car souvent il-y-a moins de compétition. Il faut aussi voir que plus la recherche est précise et plus l’internaute qui viendra sur ton site aura des chances d’être intéressant pour ton activité. Ces recherches sont donc souvent de qualité, dites « qualifiées ».

Pour reprendre l’exemple du serrurier, l’expression longue traine ‘serrurier Paris 17 ème urgence’ sera fortement qualitative contrairement à ‘serrurier’.

Mot clé de marque

Les mots clés de marque font directement appel au nom du site internet ou à un produit spécifique d’une entreprise ou d’un nom de domaine. C’est un avantage important pour une entreprise d’avoir une marque forte. Lorsque tu dois te positionner sur un mot clé de marque d’une autre entreprise, cela est beaucoup plus compliqué…

Concon sémantique et champ lexical

Ce concept a été très à la mode il-y-a quelques années et reste important. Il est important sur une page et même sur un site d’avoir une cohérence au niveau du vocabulaire utilisé. Cela passe par un champ lexical précis mais riche (travailler avec des synonymes, des adjectifs qui viennent enrichir ta page, tes descriptions). Cela va permettre d’indiquer à Google et l’utilisateur la finalité d’un site, d’une catégorie, d’une page.

Ex : si tu as une boutique en ligne et un blog qui traitent du même sujet. Tu vas pouvoir utiliser des termes commerciaux sur la boutique et d’avantages de termes pédagogiques ou explicatifs sur le blog. Google ainsi que l’utilisateurs trouveront ainsi les pages de chaque site plus cohérentes.

Mot clé secondaire

La notion de mot clé SEO secondaire est à mon sens importante. L’idée est d’utiliser des expressions complémentaires de ton mot clé principal, appartenant au même cocon sémantique afin de venir enrichir sémantiquement ta page web. En faisant cela tu vas donner de la pertinence à ta page mais aussi potentiellement avoir du trafic sur les recherches des internautes provenant des mots clés secondaires. En reprenant l’exemple de l’épicerie Espagnole, on pourra travailler avec des termes d’action également en ajoutant des mots comme achat, acheter, commander, en ligne, mais aussi travailler sur le produit en ajoutant le volume (1 gramme) ou encore en utilisant le synonyme pour (pistil et filaments)…

Les outils pour bien choisir tes mots clés SEO

Google Trends

C’est un outil gratuit qui te permet de découvrir les volumes de recherches pour des mots clés sur le moteur de recherche Google.

• Trends peut t’aider à comparer les volumes de recherches entre différents mots-clés afin que tu puisse travailler sur le mot clé avec le plus de potentiel en référencement naturel.
• Tu peux aussi voir la saisonnalité des recherches puisque les statistiques sont affichées sur de longues périodes.
• Voir l’évolution de l’intérêt des internautes au cours du temps puisque tu peux remonter jusqu’à 2004. Cela peut t’aider a voir si un produit est passé de mode ou s’il est intéressant.
  Sur la capture ci-dessous on peut voir que Copieur est moins cherché qu’imprimante multifonction et que l’évolution des volumes est négative, sans surprise puisque la tendance est au digital. Enfin, on peut constater une saisonnalité avec un pic de recherche en Novembre chaque année.

Les outils de planification des mots clés de Google Ads

Google Ads propose un outil hyper pratique qui a pour vocation première de simuler le trafic potentiel vers ton site avec tes publicités sur le réseau de recherche. Tu peux l’utiliser pour ça…ou pour obtenir des idées de mots clés.
Tu n’as même pas à faire de publicité pour l’utiliser. Il te suffit juste d’utiliser le mode expert de Google Ads et d’aller dans le menu -> Outil de planification des mots clés, puis choisir entre « Trouver de nouveaux mots clés » très utile pour les mots clés secondaires et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ». Cela va te permettre de connaitre la concurrence et le volume de recherche sur différents mots clés.

Answer the public

Answer the public propose un outils gratuit tout simple comme Trends. Il suffit de renseigner une recherche et l’outils te propose un audit sémantique avec le volume de recherche global ainsi qu’énormément de recherches associées. C’est génial pour travailler les mots clés secondaires et pour l’aide à la rédaction !

Les outils SEO comme Cocolyze

Pratiquement tous les outils SEO proposent un système de recherche de mot clé. J’adore Cocolyze qui est trop méconnu à mon avis car il te permet d’optimiser ton site comme plein de softs de référencement mais en plus il te permet de suivre tes concurrents…De ce fait l’outil te propose des suggestions de mots clés avec le volume de recherche et la concurrence…mais aussi avec le potentiel !

Tu vas donc avoir des suggestions par rapport à ton site, mais aussi ceux de tes concurrents.

En plus de cela, Cocolyze propose un outil de rédaction qui propose des mots clés secondaires en se basant sur le contenu présent sur les 20 premiers résultats de Google…une merveille !

En conclusion sur le choix des mots clés

J’espère qu’après avoir lu ce dossier sur tu saura comment choisir tes mots clés pour chacune des pages de ton site web. Il n’existe pas une façon de faire mais il est intéressant de s’aider d’outils pour décider…mais mon dernier conseil, c’est que si on doit toujours faire attention à ce que j’appelle la déformation professionnelle et au jargon, la connaissance du métier que le professionnel a doit primer sur tout le reste à la fin !

N’hésite pas à me laisser un commentaire pour me donner ton avis et partager ton experience sur le SEO et la façon dont tu choisis tes mots clés. A bientôt !