Comment rédiger le texte SEO parfait ?

Dans ce post je te propose des conseils pour ce que l’on appelle communément le SEO « On page ».

L’idée est dépasser en revue les bonnes pratiques SEO sur une page d’un site web, WordPress par exemple. Aussi, même si cela reste basé sur mon expérience et ne peut pas être 100% objectif, je vais prendre différents exemples et m’appuyer sur un logiciel SEO qui va nous permettre d’y voir plus clair !

Dans cet article sur l’optimisation de ta page tu trouveras :

Ce que l’utilisateur et le robot Google vont voir dans les résultats de recherche

Balises Meta ( Meta title et meta description )

Les balises Meta sont du contenu HTML qui va servir à Google et autres moteurs de recherche des informations intéressante pour comprendre la page dès le départ.Par le passé, les balises « keywords » étaient très utilisées, aujourd’hui elles ne sont plus essentielles pour le SEO.

J’aime bien la comparaison d’une page web avec un livre. Sur la couverture, tu as souvent le titre et une phrase d’accroche, une petite description. On peut dire que pour une page web, le meta title sera le titre et la meta description, la phrase d’accroche.

Le meta title

Le Meta Title est le titre de ta page, tel qu’il apparaitra dans les résultats de recherche de Google. Historiquement, il est conseillé d’avoir entre 50 et 70 caractères, autrement dit entre 5 et 7 mots. S’il est trop long, il sera coupé et le poids des mots présent sera dilué. Cela aura un double impact : l’internaute ne pourra pas le lire complétement et il ne sera pas optimisé au niveau SEO.

Qu’écrire dans mon Meta title ?

Dans ton titre meta doit figurer le mot clé principal que tu as choisi sur ta page. Le mot clé principal, c’est l’expression sur laquelle tu souhaites te positionner dans les résultats de recherche de Google. Pour choisir ton mot clé il existe des outils dédiés, mais tu peux aussi utiliser le bon sens !

Point d’attention pour les professionnels techniques qui utilisent du « wording technique » qui n’est pas utilisé par leur cible.

La meta description

C’est une phrase, jusqu’à 160 caractères environ qui va servir à « marketer » ton titre. Autrement dit, c’est une phrase d’accroche visant à encourager l’internaute à cliquer sur ton lien.

De ce fait, une bonne meta description va augmenter tes chances d’être cliqué…donc améliorer indirectement ton référencement puisque Google valorise souvent les pages plus cliquées (CTR).

L’url

C’est évident mais une url de type nomdusite.com/?articleid123 sera moins pertinente que nomdusite.com/mot-cle-principal.

Déjà car cela donne à Google une url pertinente par rapport au contenu de la page, donc va t’aider en SEO et puis cela va aussi permettre à l’internaute de s’y retrouver. En résumé, place l’expression clé de ta page avec des tirets entre les mots et c’est déjà très bien.

Attention avec l’url. C’est aujourd’hui un plus, qu’il faut avoir car très simple mais cela n’a plus autant d’importance que par le passé, comme pour le nom de domaine du reste.

Gérer les Meta et l’url dans WordPress

Il existe plusieurs solutions pour gérer les balises Meta et l’url. Sur ce site j’utilise le plugin Yoast SEO mais il en existe plein d’autres. Souvent le thème permet même de le gérer seul.

Titre et structure des pages

En fonction du type de page sur laquelle tu travailles et ton type de site tu vas avoir plus ou moins besoin « d’optimiser » les contenus de tes titres.
Ma recommandation concernant la structure d’une page est de n’avoir, dans tous les cas et pour toutes les pages qu’un seul titre de niveau 1 (H1) qui reprendra ton mot clé principal et ne s’éloignera pas trop de ton meta title.

Ensuite, il n’est souvent pas nécessaire de descendre en dessous du titre de niveau 3, mais si tu dois le faire, mon conseil est de ne pas « sauter » de niveau.

En règle générale, pense à placer des titres régulièrement dans ta page pour donner une structure qui aidera autant l’internaute que le robot qui explore ta page à se retrouver.

Ci-après tu peux voir la structure de l’article de ce site sur les données structurées. C’est un exemple à mon sens correct.

Longueur idéale de texte ( combien de mots ? )

Concernant la quantité de texte, il existe plusieurs écoles et encore une fois, cela va dépendre de pas mal de critères :

Type de site

Sur un site ecommerce tu auras souvent une structure et un contenu ayant vocation à vendre là ou sur un blog ou un site de média tu voudras garder le plus longtemps possible ton internaute sur le site. C’est comme ça qu’on se retrouve avec des sites qui proposent des titres du type « ces X choses vont vous surprendre ». Ce type de site a pour objectif d’afficher un maximum de pages, donc de publicité mais c’est une mauvaise stratégie pour le SEO. Je te propose des tests ci-dessous, mais dans tous les cas il faut absolument éviter la page dite pauvre avec moins de 300 mots.

Type de page et ype de produit / article

En général, les pages de blog, avec un caractère technique auront davantage de texte qu’une page de recette par exemple.

Par le passé on disait qu’une page était considérée comme pauvre lorsqu’elle n’avait pas 300 mots. Aujourd’hui, on a plutôt tendance à partir sur 500 mots plutôt que 300.
Attention cependant, il ne faut pas non plus paraphraser car cela peut avoir un effet contreproductif !

Alors on teste la longueur parfaite ?

Pour ce test j’ai utilisé un outils SEO payant, Cocolyze qui propose une fonctionnalité d’aide à la rédaction.
L’outil propose une analyse des 20 premières pages dans les résultats de Google sur la requête ciblée.
C’est pas clair ? je te propose des exemples.

Quelle est la longueur idéale pour un post SEO ?

Je commence donc par un test sur la requête « données structurées WordPress ».

Sur les 20 premiers résultats, autrement dit les deux premières pages de Google la moyenne de mots sur les pages positionnées est de 1759 mots !

J’ai un article sur ce site, que je trouve déjà très complet et qui ne fait « que » 727 mots. Ma première réaction est de me dire qu’il va me falloir l’enrichir…sauf que derrière, en regardant je découvre que les seconds et troisièmes résultats ont respectivement 800 et 1200 mots. Ma conclusion, oui, il faut que je l’enrichisse, au moins un peu !

Avec un autre test, la requête longueur texte SEO

Encore une fois les résultats ne sont pas hyper homogènes. On a en moyenne près de 900 mots par page même si le troisième résultat est une page avec à peine 500 mots.

Quelle est la longueur idéale pour une recette de cuisine ?

J’ai pris l’exemple d’une recette Espagnole que j’adore, la paëlla. J’ai voulu comparer la requête générique : paëlla et la requête plus « niche » ou longue traine paella de marisco.

Alors, est-ce que ça donne les mêmes résultats.
1. Avec la recherche « paëlla ».
2. Avec la requête « paëlla de marisco ».

Paella est un terme qui est cherché plus de 90 000 fois par mois, là ou paella de marisco ne l’est que 600 fois.
Le contenu textuel moyen dans les résultats de recherche est pratiquement du simple au double.

Sur paella de marisco on trouve même un résultat « pauvre » en première page. Cette page vient néanmoins d’un enorme site (demotivateur).

On peut néanmoins constater que pour paella, seuls 3 des 10 premiers résultats comptent plus de 1000 mots et les deux premiers résultats n’ont même pas 600 mots !

Quelle densité pour le mot clé principal et les mot clés secondaires ?

C’est la question à un million !

Je me souviens, quand j’ai commencé à la fin des années 2000 il existait des règles, qui ont évoluées, du type, environ 4% de densité pour ton mot clé principal.
Aujourd’hui je vais te dire de faire attention avec ces règles.

Le principe de densité pondérée

Aujourd’hui Google a un algorithme hyper pointu et est capable de comprendre le stuffing (sur optimisation) bien plus facilement qu’avant.
C’est assez logiquement qu’un mot clé placé dans un titre aura plus de poids que dans une phrase. Aussi, il faut faire attention à ne pas systématiquement placer son mot clé principal dans tous les titres, mais il conviendra de le placer de temps à autre.

Les synonymes sont tes amis !

Fini l’époque ou on répétait systématiquement le même mot clé. Choisi des mots clés secondaires, et utilise des termes similaires, du même champ lexical et des synonymes afin de performer en SEO. Cela rendra bien évidemment la lecture moins lourde et ce qui est bon pour l’utilisateur est bon pour Google :).

Longueur des phrases et SEO

La règle admise en ligne c’est de rédiger des phrases qui ne soient pas trop longues.

Encore une fois cela va dépendre de ton objectif, secteur d’activité. On ne rédige pas exactement de la même façon en fonction de l’objectif de la page.

Néanmoins, mes différents tests m’ont permis de conclure que mieux vaut éviter les phrases de plus de 20 mots pour qu’elles ne soient pas trop lourdes, et donc que les idées passent bien.

Le contenu rédigé par les internautes ou les clients

Les commentaires

Les commentaires, lorsqu’ils sont pertinents vont venir ajouter du contenu de qualité car rédigé sur le même thème. Un premier avis peut même entrainer un échange intéressant et personnellement, si je recommande de ne pas faire de faux commentaires de ne pas valider automatiquement les avis pour éviter le spam je trouve dommage de ne pas avoir d’échange sur un post de blog par exemple. Aussi, n’hésite pas à me laisser un message après avoir lu cet article sur le contenu SEO !

Les avis clients et la FAQ produit

Ces éléments vont te permettre de rassurer l’internaute…mais aussi d’avoir un contenu qui va répondre aux différentes questions et au champ lexical recherché. Exemple avec un boutique en ligne qui propose les avis produits. Les clients vont utiliser un jargon commercial et technique qui viendra enrichir le champ lexical lié à l’ecommerce et aider à performer.

Lorsque tu proposes des produits techniques, les questions réponses vont permettre la même chose. Cela peut être intéressant pour faire passer du temps à l’internaute sur le site et l’empêcher de partir chercher les informations sur Youtube par exemple…en plus d’ajouter encore une fois des informations pertinentes pour le SEO.

Autres éléments SEO onpage

Les images et autres médias

Pour ce qui est des images et des vidéos, avant même d’évoquer l’aspect textuel il faut penser à ne pas ralentir le chargement de la page.
Pour ce qui est des images ou d’éventuels fichiers téléchargeables, il faut toujours penser à donner un nom cohérent au fichier. C’est une goute dans l’océan, mais une goute plus une goute…

L’attribut Alt

Pour les images, n’oublie pas non plus l’attribut « Alt » ou texte alternatif. Cela permet d’une part d’avoir une chance d’apparaitre dans les résultats de Google Image mais vient aussi rajouter en cohérence avec le contenu de ta page :).

Ne pas oublier les données structurées

Les données structurées ne seront pas forcément du contenu visible directement sur la page, mais elles sont hyper importantes pour que Google référence bien ton site et ta page.
Les avis produits par exemple sont un type de données structurées qui vont être affiché dans les SERPS…bon je suis un peu hors sujet mais tu peux consulter le post sur les données structurées de ce blog.

En conclusion sur le contenu SEO

S’il existe un ensemble de bonnes pratiques à respecter il n-y-a pas non plus une seule façon de faire, tout va dépendre du type de site, de page, etc. J’espère que ce post, même un petit dossier t’aura aidé à y voir plus clair.
Si tu as les moyens des logiciels SEO peuvent t’aider à gagner du temps et éviter de trop optimiser ton contenu mais il est possible de s’en sortir sans aussi.